Блог

Jun 03, 2023

Почему балаклава захватила социальные сети

Пролистните Instagram, TikTok или Pinterest этой зимой, и вы увидите тысячи молодых лиц, обрамленных чем-то, похожим на заросший вязаный носок. Балаклава, иногда называемая лыжами.

Пролистните Instagram, TikTok или Pinterest этой зимой, и вы увидите тысячи молодых лиц, обрамленных чем-то, похожим на заросший вязаный носок. Балаклава, которую иногда называют лыжной маской, стала необычным предметом одежды и поздно вступила в гонку за звание самой горячей модной тенденции 2021 года.

Головной убор, который обычно изготавливается из шерсти, мохера или другой пряжи, оставляет место для большого отверстия для лица или только для глаз. В TikTok на момент написания статьи к хэштегу «#балаклава» прикреплено 102,6 миллиона видеороликов, а в Instagram о необычном аксессуаре написали еще 248 000 человек. Интерес к Google также возрос: количество вопросов «как связать балаклаву» выросло более чем на 5000% за последние 12 месяцев — вероятно, благодаря любимому хобби поколения Z, связанному с пандемией.

Волчья стрижка: ответ поколения Z на прическу «кефаль»

«Недавние модели балаклав, от таких, как Стелла Маккартни, до тех, что сейчас продаются в Zara, подогревают спрос среди всех возрастов», — сказала Джессика Пейн, руководитель отдела моды Pinterest, по электронной почте. Она отметила, что количество запросов о балаклавах с начала ноября выросло на 230%.

Этот аксессуар стал фаворитом зимы, отчасти из-за его удобства в мире масок. «Я думаю (тенденция такова) на 90% из-за того, что людям теперь удобнее закрывать часть лица», — прокомментировал один из пользователей TikTok. «Эта тенденция так хорошо вписывается в пандемию», — согласился другой.

Но балаклавы также были опорой на подиуме в этом году: от галлюцинаторного варианта маски в шахматном стиле покойного Вирджила Абло до авангардного варианта от Живанши с вязаными рогами дьявола. Внимательные модницы, возможно, помнят этот аксессуар с показа Miu Miu на неделе моды в Париже в марте этого года, где он появился вместе с платьями-комбинациями и зимними ботинками на фоне итальянских Доломитовых гор. Балаклавы также фигурировали в недавних коллекциях Moschino, Balmain, Marine Serre и Raf Simmons, а затем проникли в такие бренды, как Urban Outfitters и Weekday.

Но не каждое переосмысление лыжной маски было успешным. В 2019 году Gucci отозвал свой скандальный «балаклавный джемпер» и принес извинения после критики, утверждавшей, что черно-красный дизайн напоминает блэкфейс.

Итак, откуда взялась балаклава и чем она захватила воображение крупнейших дизайнеров отрасли?

Исторически сложилось так, что балаклава чаще ассоциируется с военной тактикой, чем с модными тенденциями. Эти маски получили свое название от украинского портового города Балаклава, места сражения 1854 года во время Крымской войны, куда британские и ирландские войска были отправлены для борьбы с русскими солдатами в морозных условиях. Моральный дух во время войны был низким, не в последнюю очередь потому, что британская армия прибыла только с изношенной летней формой. Когда новости о скандальной нехватке припасов дошли до Великобритании, британские женщины начали вязать шляпы, закрывающие лицо, для своих мужчин и отправлять их в казармы.

С тех пор вязаный головной убор стал символом восточноевропейских ополченцев после того, как его использовали пророссийские сепаратистские демонстранты, чтобы избежать слежки. Для многих они воспринимаются как маркеры угрожающего, антиконформистского поведения, но в последние годы были установлены более причудливые связи: легко найти варианты конфетного цвета и с кроличьими ушками.

Но балаклава — это лишь один пример модного вдохновения, недавно почерпнутого из Восточного блока. В 2017 году молодой российский дизайнер Гоша Рубчинский считался одним из самых ярких имен в мужской одежде благодаря своим проектам, переосмысливающим постсоветскую молодежную культуру: редкие минималистичные спортивные костюмы, украшенные только большими логотипами брендов, духа времени 90-х (вспомните FILA и Kappa) и Кириллические фразы.

Самые странные бьюти-тенденции TikTok 2021 года

По словам Рэйчел Ташджян, постоянного модного критика GQ, пузырь балаклав, вероятно, начался примерно в это же время в 2018 году благодаря бренду роскошной уличной одежды Vetements, соучредителем которого является грузинский дизайнер Демна Гвасалия (известный как Демна), который также возглавляет креативное направление в Balenciaga. (На Met Gala этой осенью Демна одела Ким Кардашьян Уэст в черное боди и полнолицевую маску). В то время Vetements выпустила коллекцию, дополненную воинственными балаклавами и яркими шелковыми шарфами, обернутыми вокруг бейсболок.