Блог

Mar 11, 2024

Знакомьтесь: «Шапочка-Мини»

В этом месяце Econ Extra Credit при некоторой помощи Beanie Babies рассмотрит спекулятивные инвестиционные пузыри. Смотрим фильм «Шапочечная мания» 2021 года. Подпишитесь здесь, чтобы узнать все

В этом месяце Econ Extra Credit при некоторой помощи Beanie Babies рассмотрит спекулятивные инвестиционные пузыри. Смотрим фильм «Шапочечная мания» 2021 года. Подпишитесь здесь, чтобы получать всю серию на почту.

Было время, когда люди искренне верили, что их коллекции Beanie Baby помогут оплатить обучение их детей в колледже или их собственную пенсию. Это было основано на твердых цифрах; В 1990-е годы одно-единственное плюшевое животное, купленное в розничных магазинах за 5 долларов, можно было перепродать на eBay за сотни, а иногда и тысячи долларов.

Ty Inc. была экспертом в создании ощущения дефицита на рынке. Исследователи обнаружили, что подчеркивание дефицита продукта может помочь повысить его воспринимаемую ценность и подтолкнуть потребителей купить продукт раньше, чем это смогут сделать другие. Это психологический принцип, который компания использовала, «снимая с производства» старые шапочки, прекращая их производство до того, как компания представила в своей линейке новые шапочки.

«Тай [Уорнер] рассчитывал на то, что люди не будут покупать его просто так. Они покупали столько, сколько могли, и копили их», — сказал эксперт по антиквариату и предметам коллекционирования Гарри Ринкер.

«Но через три-четыре года люди устали их копить и начали выбрасывать на вторичный рынок. [Это привело] к краху вторичного рынка».

Даже в разгар пузыря Beanie Baby Ринкер предостерег от инвестиций в игрушки. Его вокальный пессимизм дал ему прозвище «Шапочка-Мини», но его осторожность применима ко всем предметам коллекционирования.

«Я всегда искал экономические тенденции… которые применимы к моей торговле, и одна из них заключалась в том, что нельзя делать деньги из ничего», — сказал Ринкер ведущему «Marketplace Morning Report» Дэвиду Бранкаччо.

«Итак, я создал правило в антикварной торговле под названием «Правило 30 лет Ринкера»: в течение первых 30 лет жизни чего-либо вся его ценность является спекулятивной».

Когда начинается безумие, рынки как будто бросают вызов гравитации, а цены продолжают расти. Но, оглядываясь назад, пузыри активов кажутся очевидными, потому что, как и гравитация, то, что растет, должно падать. Стоимость предмета коллекционирования не будет увеличиваться бесконечно.

Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться на денежной стоимости коллекционного предмета, Ринкер предлагает сосредоточиться на воспоминаниях и эмоциональной ценности, которую несет этот предмет.

«Настоящий коллекционер… он умирает со своими вещами», — сказал Ринкер. «Дело никогда не в деньгах».

Дефицит остается привлекательной стратегией брендов для мотивации потребителей. Одной из компаний, которая особенно выделяется своим успехом, является бренд уличной одежды Supreme. Когда-то это был небольшой скейт-магазин в Нью-Йорке, но в 2020 году стоимость бренда составила более 2 миллиардов долларов.

Supreme вызвал ажиотаж, выпуская или «отбрасывая» продукты ограниченного тиража раз в неделю, многие из которых распродаются за считанные секунды. Поскольку лишь немногие клиенты могли купить новые товары, Supreme получила еще большую известность от прибыльных вторичных рынков, где товары перепродавались с наценкой до 1000%. Однако в последние годы Supreme изо всех сил пытается сохранить этот уровень энтузиазма. Некоторые из самых преданных поклонников Supreme, также известные как хайпбисты, подозревают, что количество предметов, выпускаемых для каждого ограниченного выпуска, увеличилось. Их способность мгновенно продавать продукцию Supreme ради экстремальной прибыли утихла.

Однако не все бренды заинтересованы в развитии вторичных рынков. Мечты коллекционеров карт покемонов о том, чтобы получить прибыль от острой нехватки карт, рухнули, когда компания увеличила производство, выпустив 9 миллиардов новых карт в 2022 году.

Как вы думаете, какой следующий коллекционный пузырь лопнет?

Поделитесь с нами своим мнением, ответив на это письмо или отправив сообщение на адрес [email protected].

«Beanie Mania» доступна для трансляции на Max по подписке. Позже в этом месяце мы поговорим о новом фильме, драматизирующем это явление, «Пузырь-шапочка», который доступен для просмотра на Apple TV+ по подписке.

После просмотра отправьте нам свои мысли и вопросы по адресу [email protected] или ответьте на это письмо!